首页 >> 最新文章

五金灯具行业:“体育营销”送来两大利好铜电缆

2019-08-21 18:43:07 铜电缆    

伴随着2008年北京奥运会、2010年广州亚运会等重大体育赛事主办权相继落户中国,体育营销正日益成为众多国内企业品牌打造的香饽饽。在照明行业,SOK、松业照明、三雄·极光、佛山照明、明凯照明、雷士照明等品牌先后向体育营销抛出橄榄枝,为业内营销手段的创新开辟了新思路。

随着全民体育运动热潮的兴起,如今,体育赛事越来越受到普通百姓的关注,这也为企业进行体育营销提供了前提。一般来讲,体育营销的优势有以下两点。

利于产品销售

体育赞助的形式使消费者在心理上更容易接受产品,同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。比如,此次世界杯期间,三精制药不但借助观众对世界杯的强烈关注和期待,大大增进了三精制药与消费者的亲和力,而且以不到2000万元的投入全程赞助央视的世界杯计时标版,获得的收视回报超过了5000万元。很多企业并不仅仅借助赞助体育项目树立品牌形象,而且有机地与销售相联合,将赞助活动开展得更为丰富多彩,更为声势浩大,使企业能在较长一段时间内“名”“利”双收。

利于提高品牌形象

体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象,借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度。据美国的一项调查显示,64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。有统计资料表明,一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等,这种认知度可提高到10%,同时还能获得很好的经济效益。所以,大型的企业都不惜花大价钱成为大型比赛的合作伙伴,以此开拓市场,获取经济利益。

友情链接